对话哲品 CEO 张卫平：中国品牌与设计的转型

 器物，对于生活而言，是构建幸福感的根基。因使用而被满足的生活需求，包裹着情与爱。

人与人之间，人与物之间，互为触发的媒介。由器物堆叠组成的生活场景，是故事的发生地。

哲品因器物之爱而开始，探索、寻觅、制造着蕴涵东方生活智慧的理想器物。

器物好用，也需动人。只要比预想中好用且好看，人就能从器物中找到感动，体会到器物匠人的心血，被治愈，被满足。

哲品相信，器物是一种永恒而通用的生命语言，它的使命是「表现真实的生命力」。当器物足够好时，它能以自身为语言与人交流，唤起人心底里追求美好生活的渴望。 

我们从这种认识开始，向着最终的目标而行动，已经过去了 7 年时间。

爬山、岔路与正途

中国设计，其实步履维艰。犹如爬一座渺无人迹的高山，顺着蜿蜒曲折的山路，一不小心就走岔了，划得一身伤口，也未必走在正确的道路上。

我们拿着外国地图，走着中国道路，慢慢演变成泛滥的代工厂和山寨大本营。

有一天，站定、抬头、回首，才发现我们自己的文化根基。在中国，设计只能走原创和在地文化这一条路，虽然满布荆棘，但通向的是山顶而非悬崖。

怀抱如此信念，在器物设计开发上一力贯之，就是哲品走出来的路。

在哲品 CEO 张卫平看来，唯有如此，哲品家居的品牌之路才算彻彻底底转型成功。

一次成功的注解：

哲品妙物村庄，在 2018 年的巴黎 M&O

作为哲品家居在国际市场上展现独特美学和文化价值的最好注解，刚刚落幕的 2018 年巴黎 M&O 展就不得不提了。

哲品家居作为中国品牌代表之一参展，以自己亮眼的展位设计和展品，引起了不小的话题讨论。

本次哲品的展位设计由国际知名设计师佐藤大操刀，他同时也是 M&O 展 20 周年时的年度设计师获得者。

这座被称为「妙物村庄」的展位，由数个大小不一的白房子组成。同样为佐藤大所设计的 5 大系列产品，置身房子之中，透过窗口欣赏，访客犹如游览村庄，感受到展品的无限生命力。

以国际视野、国际设计师合作，并积极投身到中国原创品牌和设计建设，哲品还是一如既往地探索者。这次参展的反馈，给了我们更多的信心。

更多关于中国品牌和设计的详细思考，都在张卫平于 M&O 展会上回答媒体的提问中。

与佐藤大的合作，很奇妙

Q：2018的的 M&O 展上，我们又看到了哲品的身影，这次哲品为我们带来了哪些设计惊喜？方便简单给我们介绍下吗？

张：这次哲品是 M&O 参展面积最大的一次，由 Nendo 设计展台《妙物村庄》，Nendo 为哲品设计的卵石、鸟鸣、蓬叶、字谜、屿、5 大系列 150 件产品在这里做全球首发。

Q：与佐藤大Nendo合作，最初是出于一种怎样的考虑？

张：让全球最顶级的设计师来为哲品的消费者设计产品、分享生活、分享创意。

Q：佐藤大为哲品带来的设计，会给哲品带来哪些不同？

张：佐藤大的产品更适全球的合年轻消费者、产品包括茶饮具、家具、果篮、花器及摆件等，创意非常巧妙，脑洞大开，让人意想不到，给人惊喜，让生活充满了惊叹号！

Q：因为有不同的文化背景，合作过程中可能会出现的问题，哲品有做过哪些思考和实际准备？

张：我们并不担心。设计是国际通用语言，科技、文化、艺术是设计师的基本功，越优秀的设计师，基本功越深厚。

Q：哲品不同文化背景的设计师的合作，如何融合在同一个品牌下？

张：哲品会给合作设计师提供Design Brief，提出具体的设计说明，提出要求。同时会提供品牌书，希望不同的设计师的作品既有哲品统一的品牌共性，又有自己独立的个性。

消费升级与品牌转型

Q：哲品之前主要是在茶具领域，我们看到现在有花器、小家具等，接下来哲品会有哪些新产品方向？

张：消费者的生活方式在最近的十年变化非常大，我每年大概要飞行60-80次，旅行成为日常生活的一部分。家居生活也发生很大的变化，衣帽间、厨房、洗手间、书房不断在变大，卧室和客厅在变小，个人的独处空间越来越受到重视等。

哲品不仅为消费者提供产品，而且还提供生活场景的提案。因此，哲品的产品边界不是简单按照功能（比如茶具）或按照材质（比如玻璃制品）来分，而是以消费者为中心，以生活场景来分，比如：旅行生活系列、轻食空间系列和治愈空间系列产品。

Q：在消费升级和全球化文化日益碰撞的环境下，哲品是否也有思考过改变和转型？

张：哲品是年轻品牌，是消费升级品牌，是个性化的品牌。过去是全球化，现在是在地全球化，强调在地属性，独特的文化属性成为特色。哲品是源于东方、源于亚洲的当代生活方式品牌（Asian Living）。

Q：在消费升级领域，哲品的优势在哪里？

张：哲品注重与年轻消费者的良好互动，注重把握国际时尚趋势； 哲品有很好的国际设计资源，有中国、日本最好的制造资源和供应链体系，确保产品的一流品质。

Q：除了国内市场，哲品对国际市场有什么目标或者规划？哲品在中国质造上的优势在哪里？

张：海外消费者目前已经可以在亚马逊美国、英国、法国站的旗舰店购买到哲品产品，或通过哲品英文和法文官网购买产品，我们在巴黎也开设了第一家线下门店，未来会在巴黎、纽约等国际都会开设面积更大的旗舰店。哲品希望让海外消费者改变对中国产品品质低、山寨多的印象，我们有能力向全球消费者提供最好的家居生活类产品。

中国设计的全球化之路，走得通

Q：中国设计在现在，有哪些做得好和不好的地方？

张：中国消费者对品质生活的需求也越来越大，他们需要更多的好设计产品，市场需求给了中国设计巨大的机遇。同时，设计无国界，日益频繁的国际交流也不断让中国设计不断成长和进步，获得世界的认可和尊重。

Q：中国品牌如何让世界接受？哲品有做出怎样的努力？

张：品牌除了提供好的产品和服务，还应该有价值主张。哲品设计理念是妙思、简易、当下。哲品倡导富有激情的、个性化的、环保的生活方式，比如：哲品的产品用材大多使用可降解材料；哲品也大量使用快生长的竹子材料，竹子3年就可以成才，可以减少对森林的破坏。

哲品，全新的品牌起点

Q：你觉得未来的家居设计应该是怎样的？

张：家居设计应该以人为中心，以用户生活习惯为基础，产品功能与文化艺术并重，彰显个性。部分产品和场景还将呈现智能化趋势。

Q：哲品未来想成为一个怎样的存在？品牌、平台亦或是创意孵化器？

张：首先，哲品是一个品牌，她为追求品质生活的消费者提供富有创意的、高质量的产品；其次哲品也是平台，她为不同的设计师、甚至是普通消费者提供设计和创意产品的舞台。